David Ogilvy & La Publicidad

El libro, escrito por David Ogilvy, fundador de la agencia Ogilvy & Mather, ofrece un manual introductorio sobre todos los aspectos de la publicidad. Recorre tanto qué hace que un anuncio funcione como qué no contribuye a vender, y presenta criterios para entender el papel de la publicidad en la actividad comercial. El contenido se acompaña con 185 anuncios que ilustran las ideas expuestas. A lo largo de sus páginas, se explica el enfoque del autor desde la experiencia de una agencia con 450 oficinas en 120 países, centrando la atención en el modo en que los mensajes publicitarios afectan al público y a los resultados.